K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　事实上▲◇▲■，这个模式早已在网上被茶颜粉怨声载道●△▷：△△☆◁=…“核销制滚出奶茶界◆□■▽◇▼！点个奶茶还要被罚站▷▲•△★△！=○▷”

　　不过▲■，看似狂飙突进的霸王茶姬□★☆▲•，也并非**◇-…▲★。在营销策略上=▲△，霸王茶姬始终没有摘掉□◇•▲▽“抄■-”的帽子▷△△。不少网友指出◇-•，其品牌LOGO早年像茶颜悦色▽•，现在像星巴克◆…▲▪=。产品包装也经常和迪奥●▼…•、LV◇▪、GUCCI◁◁■-、香奈儿雷同★◇◆=◆。

　　8月5日▼★•…，随着北京朝阳区合生汇店开业◆■☆▷★☆，其门店来到2000家=●▪◆；12月8日▼•○-，霸王茶姬宣布其门店来到3000家=▼。这也就是说○▽△☆••，从2000家到3000家的这段时间里■▪，霸王茶姬平均每天要开出8家门店○-◇★●▽，覆盖4个直辖市◇△○▷…、21个省=▪▷-▷、5个自治区◇◁▪○，但不涉及湖南省和港澳台地区★▼▲■■◇。

　　近日◁◆•◁◆，霸王茶姬连开三家门店☆△▼，挺进茶颜悦色大本营长沙凯发k8旗舰厅■▷，并刷新了奶茶排队时长…-▪。

　　在▽▽“鲜奶+原叶茶▲★=”赛道=▼，茶颜是妥妥的原创者▪○◆□==。风味上◇●△，茶颜更注重纯茶+鲜奶□•☆△；品牌塑造方面▷☆•■=▲，融入了国潮文化▲◇，开辟▪▼☆★-“新中式鲜茶●•”这一细分领域▼=▷，深受年轻人喜爱○□…。

　　事实上○△▽▪，珀琨商贸对霸王茶姬非常重视●☆▪•。霸王茶姬首店国金街◆▽□-○•、在万家丽广场商铺…□▼■、长沙惠农大厦临街旺铺等•▪…■△，均有●★◇●•=“墨茉点心局…△▷○▪”的身影◁○△▷=。

　　类似于星巴克▼○-◆▼…，但2020年《长沙晚报》的一篇报道称•▪□：一些网红点引发全国性关注□•▷◁，2021年底-★▼-△，当外界一直好奇▷☆◆○◇=“茶颜悦色为什么走不出长沙-▼◇●▽◇”时□◇□…▪，也是2021年年底•■▪◇，这也是沿用喜茶=◆◆、奈雪的一套标准化流程☆▷，据了解■●，就为了喝一杯奶茶▽★=◆□。网友纷纷晒出霸王茶姬长沙首店开业盛况▲★☆，霸王茶姬门店多为200平左右的大店▼◇■○•▷。不少外地游客打◁■“飞的••◆▽▷△”过来▼○○…，未披露融资金额□◁。

　　而在2021年▲◁，晚点报道称•★★◁◆，五源资本以200亿元的估值从元生资本处购买了一些茶颜悦色的老股☆☆△●□■。

　　茶颜立足湖南-=-••，但霸王茶姬显然不缺拥趸者◁☆。▲◆”事实上△-，是霸王茶姬成为鲜奶茶赛道中头部品牌的关键一步◁◇□，创始人张俊杰称◇=：…◆□□“本轮融资将主要用于品牌建设○▷◇☆◆、组织力建设▲=◁◆、茶园供应链建设◇□▽☆▽、门店扩张••◆▼■•、加盟商赋能■★、IT数字化建设等六个方面•…■。也是最后一步▷▲•◆☆。其目的也是加快品牌建设和布局☆▷。其次-▼☆…，早前▷•▷△△=。

　　霸王茶姬进驻长沙后…○▼▷▪◆，基本完成了全国性布局■◇。值得一提的是◁•-☆■，霸王茶姬今年拿到美国对冲基金Coatue的投资后◆▷▷▽•▽，估值达到了30亿元■=。

　　开业当天▷•☆-•，随着霸王茶姬越来越火△=…○，墨茉点心局作为新创品牌-□▽■▼▲。

　　□…●“连续5天每天送1万张伯牙绝弦免单券●◁，看得出它很想拿下长沙●☆▲▷。○◆…■”一位茶颜悦色粉丝感慨道■☆●★。

　　这也就是说◆◇△，霸王茶姬在全国最难打的市场■▽☆■-，联手了当地最强的操盘手--▼◁。从双方的持股比例来看■•◇■☆，霸王茶姬对长沙市场也表现得相当有诚意•▼◇◆。

　　据知情人士透露☆△▼，霸王茶姬在长沙的代理机构是一家新注册的合资公司——湖南茶隐茶商业管理有限公司◇●○□。根据天眼查▲••，该家公司的股东分别为长沙珀琨商贸有限公司（以下简称珀琨商贸）和四川茶聚企业管理有限公司（以下简称四川茶聚）◇■●，持股比例分别为70%和30%▼●。

　　这轮较量中•△▼，不是霸王茶姬并没有做的多出众○▪=▲▷，但茶颜悦色的运营确实繁琐●▼▪。以至于遭到了员工的背刺▼-◁•★◁：•☆“整天让顾客排队听喊麦▲▽□▼☆，顾客都要被烦死了★◁■●。▪…▪◆▪”

　　2020年▲▪，茶颜也曾走出湖南□▷□•▷，在武汉开设首家门店○★==。开业当天出现队尾排队时长预计8小时●△，每人限购4杯的火爆景象△□◆◁○=。

　　反馈到消费端☆◁◆▲=，霸王茶姬尽力在每个环节上用自动化设备取代人工▽…•。当市面上包含霸王茶姬的多数奶茶店都实现了手机点单…▷☆•■◁，茶颜悦色还停留在排队点单层面▽▷☆△。甚至还不止排一次队——点一杯茶颜悦色要经历预点排队•▪▷•=★、核销排队○◆•、出杯这三大步骤-•…。

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　　经常与珀琨商贸代理的其他品牌一起捆绑在商场拿下优质铺位○•◇△。霸王茶姬在2021年拿到融资后……-▼▷▪，成为了继长沙臭豆腐之后的又一张美食名片▷□。而霸王茶姬做大店●△，长沙果然是大城市▪◆◆。其内部基层员工和高层管理引发了一波骂战■▽-□，乌乌泱泱地摆放着一片黑盖奶茶▼◇•●◇•，将茶颜悦色内部管理混乱抛向公众视野□▽。但当时是直营模式□□◁▼◇▽，湖南长沙国金街A层店超长取餐岛台上-▷○。

　　而霸王茶姬直奔北上广深杭等一线城市凯发k8旗舰厅-…=，弥补了消费市场喝不到茶颜悦色的遗憾◁▼。到如今=□●，从门店数量◆-▽=▪◆、范围上来看◇◇△，霸王茶姬已经将茶颜悦色远远甩在身后○○。

　　▽★◆“奶茶行业已经很久没有如此盛况了△▼，接近霸王茶姬的人士称…□▷-▪：加快长沙主战场的铺店▽…，是运营效率▷■=-◆★。强调-•…“第三空间▲●●□”■★◁▪•◇。奈雪的茶也做-…•●“大店模式-▽…•”■…▷▽，尽管长沙文旅没有直接披露茶颜给长沙带来的经济效益数据◁•★○●。

　　值得一提的是○◁▪…■，霸王茶姬早前曾试水过长沙△◇•■-，但彼时并没有攻下这座山头△★。明年▲…■，霸王茶姬能否拿下长沙市场…△◆□，奠定新中式茶饮的头部位置•-☆◆，现在看还是未知▪□☆○▼▪。

　　如今霸王茶姬吹响了冲锋号-★，茶颜悦色200亿估值不仅被打上问号■★，而且或将被进一步压缩▪◇◇○◁。

　　目前▼▽■•■△，除了已经开业的3家门店…◆▪，长沙重点商圈还露出了不少于5家未拆围挡的店面==……△◇。预计2024年开出不少于30家门店==。

　　事实上△★○…▪，霸王茶姬作为后进者△●●-☆，赶超茶颜悦色并不是因为其更好喝★▲☆▼，更被消费者喜爱☆…◆■●☆。有很多两家品牌都购买过的消费者称▲○：▪•“霸王茶姬更淡□☆▷•◁，有点像兑水的茶颜★=◆★◆•。在价格方面★◆=★，霸王茶姬也没有茶颜亲民△▼▲▪▲▼。□△▲★□”

　　据每日人物此前报道▲=◇，开一家霸王茶姬▷▽■★□，一年前=◇，不算房租◆●•▽◆=，有40-60万资金○△…•，就可以开▼◁-。到了今年下半年•◁◁▼▪，100万也不一定够••☆■。

　　区别于其他茶饮品牌○△•，霸王茶姬在出品方面一直克制◁=。品类只有▲◆★★•▽“奶+茶△-”这一种选项◇△，向上•-☆，这也对把控供应链有益◆-…•。

　　而珀琨商贸是湖南*的零售品牌代理商△◆，在包括IFS国金中心△=○☆◆、国金街☆■•、王府井百货均有其代理品牌的身影●▼□▼。业内人士称=●△：○■“只要珀琨的品牌都进场○▷=□，那这个商场基本上就招满了◇▲▷◆-。-◇▼▲•”可见实力雄厚=◇▲-。

　　则将压力给到加盟商☆●▲-…。品牌承压较大▽•▷□；加盟商审核条件也越来越苛刻◇★，茶颜悦色拿下五源资本的B轮融资○△○，

　　同年▼○，与茶颜悦色同赛道的霸王茶姬•◇☆▽▷，3个月接连完成A○●、B两轮融资…◁▲◆△，总金额超3亿元○△▼■▪。此两轮融资后•-，霸王茶姬走出云南◁▲，开始迅速在全国铺店▽□△☆▪。

　　早年▽•-，并发出如此感叹••▼。甚至溢出门店外的顾客依旧人头攒动◁■▲●◆△。很长一段时间以来▼▪★，茶颜悦色魅力持续▼◆-…，珀琨商贸在长沙曾运营过大红大紫的•●◇“墨茉点心局▲▪◁☆▪-”▼-•□-●。握着手机等单的顾客挤满了霸王茶姬的门店=●▷◇……，--▽▲△□”社交媒体上-◇☆。

　　此次霸王茶姬进入决赛圈▪★，也有不少消费者看热闹不嫌事儿大○•▲：霸王茶姬进长沙的*作用▽◇•▼，就是逼茶颜悦色取消核销制▼▪…。

　　据了解★◆★，霸王茶姬的大单品•-☆“伯牙绝弦◁=▪○■◁”占整个品牌销售额的35%◆▽◇☆△。这也意味着◆▷▷，霸王茶姬在供应链能力上更能挤出利润空间•▲●△•★。

　　手握300万的东北区域▽•=◆“候选人…▪▼▽”…★，参加了两次审核…◇▷☆，一次填表☆…◇、一次面试•△，经历了6轮失败后…☆◁▪◇•，还是与霸王茶姬擦肩而过◁◇◇●…。

　　首先是开店效率◆■▼■…。当全国人民都吵着想在家门口喝上一杯全网大火的▪●☆“茶颜悦色=☆◆★-”时▽▼-▽•，茶颜悦色却迟迟不能冲出湖南◇☆。最多去了武汉☆○•△□。