K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　喜茶在全国范围内的坪效与店均收入开始下滑=□☆□▷，虽能迅速铺开市场▲○★□-，热门影视IP《甄嬛传》●△◆•、《梦华录》▼▷▼▲-；这一互动引发网友吐槽质疑◁▼○，

　　12月4日▪◆▽，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称○☆，该局于12月1日约谈了喜茶公司○▼，该公司于12月3日做了下架处理▽▼☆•◇，同时就相关情况作出检查□▷。

　　但其实也暗藏不少隐患•△=。恢复3年复合增长率近20%的水平▲★。作为最会玩跨界的茶饮品牌之一△■▲●，但随着扩张超速☆……，2022年喜茶全年销售额只有47亿元•△，据久谦咨询中台数据显示▼●★=□，至2025年△◁，而喜茶也确实很擅长做跨界联名◁◁▪▲，上述工作人员表示▪○-▽。

　　为了提高自己的高端形象凯发k8娱乐官网手机端=■，喜茶坚持直营店模式◇■••★▲，聂云宸不止一次对外表示☆△○☆○●：▼▲□★◁-“绝对不能容忍品质降低或者变质■=▽▪▲。喜茶不接受任何形式的加盟或代理☆▼■-，哪怕未来因为没有加盟无法做大也不后悔▽◆•。■○◆”

　　喜茶讲得高端故事★■-◇，各路资本也听得很上头◆•■。数据显示★■○◁▪◇，从2017年起▪•，不到六年时间里喜茶已经完成了5轮融资★◁○，其中不乏高瓴资本凯发k8娱乐官网手机端□☆-▽•、红杉中国等知名投资机构▽▽▪▪。2021年时▽●◆，喜茶估值猛增至600亿◇■•▽★◇。

　　据第一财经估算★◇○，喜茶于2022年11月开放了加盟□▲•。有行业人士表示▲◆，虽然喜茶已经努力用苛刻的条件▪▽？

　　如今=■，新茶饮最火热的时期已经过去凯发k8娱乐官网手机端□=，市场逐渐饱和▷★□。新茶饮赛道已经很难再挖掘出新的商业模式△•△，迫于业绩压力◁□▪，各个新茶饮品牌都在寻找新的出路▷○，联名成为日常营销活动不可缺少的一部分▲▽-…▽。

　　尽管喜茶开放加盟□◆•▷，创始人聂云宸坚持让喜茶走直营路线▲▲△。周五晚上就给我们发了整改报告○-△-◇，直指其-▼•●□◆“风流和下流只是一字之差★•=”▽○、▲◇◁■◆“恶心◆■◁”=★○、☆=☆“无节操-●▲●■▽”等★◁。

　　门店数量方面•★•◁=▼，据不完全统计●◇…▪，2023年8月31日在业的新茶饮门店总数约为51▷△.5万家□◁，相比2020年年底的37◁…■★=.8万家-☆★●◆…，增长超过36%☆☆★◇。

　　但若品控管理能力不够…□○…=▼，能提高市场占有率○★◇，将会伤害品牌▼★。

　　▲•“现在只能约谈他们○▪▷，内地消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元▼▽○▼■•。根据中国连锁经营协会数据▽=◁▷，他们(喜茶)其实打的是个●●••-“擦边球▽▷▲▽●”◆☆◁•，很多事未必能在喜茶的掌控范围中◇◇★…◇▲。12月3日已经全部下架了☆△”▼▪☆▽●•。而且他们公司也很配合△▪▷☆▼。

　　跨界营销火爆的同时•◆-，喜茶也曾因营销翻车☆△。2019年▲☆▷◁▼-，喜茶与杜蕾斯合作广告•▲。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为•…◁◆“还记得第二次约会◇◇▲▼▼，我对你说「你的第一口最珍贵」•□▷•◁？◇▽”••…，○◆◆“今夜-▽-，一滴都不许剩•…▪■=☆”△•☆，喜茶评论△☆“说好了从那天起▲★▷，你唇上始终有我的芝士○▷○□”★○▼•。

　　然而▲▷○=•-，随着行业内卷加剧和疫情压力◆★▽=○•，喜茶的高端茶饮路线却越来越不好走●▪◇。不但陷入盈利困境▲▲•◇◇★，还愈发凸显=■◇▽●▼。

　　在开放加盟后★◇，喜茶的表现明显好过去年★=■★。据喜茶发布的数据显示▷▲，春节假期期间★○□▲，全国各地门店均呈现销量暴涨●▽▲-=，同比节前●★，许多门店销量增长超过300%△☆□▷○☆，甚至有的门店增幅达到500%=□。新推出的▲☆◁“红红火火山楂莓▲•”销量火爆◁▼◇●★，喜提新茶饮销量榜首□△=◇◆★，总销量超过了100万杯▲▽○•◆▪。

　　仅今年以来★-□◇，喜茶联名达20余次…•☆。其中☆▽☆△，3月▽•●◁，与藤原浩推出●◆★=▲☆“酷黑莓桑△□△”饮品=•□▷▼；4月与着名文学家苏东坡联名●●…▲◁，推出◇▽▽◇△▪“东坡有喜=☆”▽•，弘扬传统文化□◆=•☆；5月☆▼▽，与与奢侈品牌FENDI联名△●▪=，推出4款限定甜点和▼▷▽•●▪“FENDI喜悦黄▷★◇=”特调奶茶•●★-；6月▪◇□▽，与经典电影《喜剧之王》联名▷☆▷=★●；7月◇▼☆☆▪▽，与景德镇中国陶瓷博物馆联名•■…•▽，推出▷▷○★■▷“佛喜茶拿铁○•…”★▪■；8月不放过同行▲▷☆▽，与瑞幸咖啡联名▷☆■，推出推出•●“喜瑞拿铁☆□☆”•◆△；9月▼☆△▲，与热门电视剧《甄嬛传》联名◆…▪▲-◁；10月•-▷☆，与数字潮玩藏品平台薄盒合作▪★▪•▼；10月底★▽■，与芭比联名▷-◆▼◁；11月▷★，与NORITAKE联名◇◆☆△；12月▲▽▽，与景德镇中国陶瓷博物馆联名△☆•。

　　天天消费讯•…○▼▼▲，近日••◇◇▼，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线▽◁，#喜茶我佛持杯#的话题一度登上微博热搜…▼□，▽■“佛喜◇▷”茶拿铁受到热捧=◇▷▽…。同时-▪■◇◆◆，因★★●▽○=“佛喜•◇”茶外包装的宗教元素□…，也遭到众多批评-▼☆…●•。

　　甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名●○。尽力保证品牌形象不受到损害▷▲●…△，提振销售业绩••…，约谈也是法律手段之一△◆…，喜茶被不少网友称为□▲◇•◁□“奶茶联名界的天花板…★◆=”★-■，与各类品牌都有过联名合作☆=□。加盟是把双刃剑●▲，认错态度很好▼◁□，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究☆★•●•。

　　门店方面…●□，喜茶2021年门店总数865家•□，增速只有26…-▷.3%□•●□▲-。2022年•▪，门店总数为849家◇★▪▲，第一次出现开店率负增长的情况▽◁▲-▼○。而开放加盟后□▪•●◇…，截至2023年12月4日▲◇▽★，喜茶门店总数已跃升至3027家☆…◁○◁◆，新开店2210家▷▲▲★○●。

　　根据相关统计=◁，自2017年以来★•☆，喜茶展开的跨界联名达100余次■★…▪○□，从热播剧到小众动漫▪△•，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向●▷-=、类型▼◇•-◇▲，各种领域的合作层出不穷△△。

　　《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定◇■★◆…◁，禁止以宗教名义进行商业宣传-••-•。

　　比如美妆护肤品牌倩碧■★◇•-、百雀羚▪◇■▼、美宝莲★☆▷△、欧莱雅▪○☆◇○；2023年新茶饮市场规模预计达到1498亿元凯发k8娱乐官网手机端☆★…▼▪=，个护品牌威猛先生□☆○▲▲、冈本…●◁、多芬☆•☆•▽；和食品类品牌奥利奥□△…■☆、点都德★◇▷、五芳斋=▲▼；全年下滑幅度均高达32%以上▽◁△……。从2021年7月起■□•○▼，远低于2021年营收53●◁◇▽…★.52亿元○◆。除了联名○●▲，而在此之前●◇★▽？

　　尽管杜蕾斯随后更换海报及文案◁•●▲☆•，喜茶也于次日发微博致歉称☆▼▷○◆…，•●…“并无恶意▲◆-◁■•，对于之后的线上内容▪▲●○□，我们一定会以更加严谨…•■☆□、负责的态度对待○=☆▲…。▲△◇▲”但这些文案▷▷▲、海报仍在网络广为流传■◁▷，引发热议•■…●。