发布时间:2024-03-09 20:23:34 来源:k8凯发天生赢家一触即发k8凯发天生赢家一触即发品牌中心 阅读次数:次
品牌拆开看•▼◇▷,要先有品▪○△△,再有牌□■○◇=。在品的领域里=▽●•◁▲,有两项重要条件◆▼•◁▼◇,选定一个市场存量广阔的品类-▼-,以及拥有一款具有爆发可能的大单品◆△▷,是品牌存在的前提条件=△。
在快消品行业深耕20年•◇▽,历经饮品▲◇-•■△、罐头等多个品类领域☆▼,每个品类均有成功案例的爱上爱媛公司□-▷★▼,2022年底正式推出果茶饮品---宋梁鲜小果茶=▽◁■☆。
当然凯发k8旗舰厅◇○-△▽,市场中已经有新兴品牌=△,正在印证这条道路☆■▽•▷◇。如果=●○…、柠檬共和国等凯发k8旗舰厅…☆▪▪•▽,也看好并入局果茶品类▲•○▪◇□,同样选择了中档价格带◆▽,在各自的区域也做的风生水起◆-△=。
今年夏天●▷▲▪••,相信宋梁鲜小果茶将迎来新一轮的爆发式增长◇●,果茶品类也将在多家快消大牌的进场下•△▷○,成为夏日当红的品类●•◁。
与此同时-▼▽▽△△,宋梁鲜小果茶还积极开启经销商=○☆●、消费者的品鉴与盲测计划◆•◆=☆…,让用户在实际对比中▷◁▲,建立宋梁鲜小果茶的产品自信▷○=▲。
用同等口感金质银价=■◁☆••,而纵观果茶店●…☆◁,仍处在中低端产品持续增长中•=☆▼-△,极致性价比抢占果茶店蛋糕•★。而果茶品类的快消品◆■◇-?
传统品牌验证了果茶品类的巨大蛋糕▪-◁▪△▷,新品牌检视了中档价格带的购买力▲◆▼◁。宋梁鲜小果茶◁--,还有另外的□•▷…“杀手锏•▪▲●”=••◇…。宋梁鲜小果茶自品牌成立之初◇■,就制定了品牌传播的规划1234凯发k8旗舰厅••…▲■☆,即锚定1个核心理念●=•◁▪:不去果茶店▼•▽,就喝宋梁鲜□□•。做有品质的品牌海报与短视频2种主体素材传播▼◆◁□★,占领百度★=、微信○○、抖音3大搜索平台•☆◇-◇。抖音▷=、小红书▷○▪☆-■、微博▷▷、朋友圈4大平台密集种草◁=■■。目前宋梁鲜小果茶的品牌团队已到位▲-,将进入到品牌的快速爆发期★★☆-△▪。
除了品牌传播的打造◇●,宋梁鲜小果茶还注重品牌的跨界合作●=◁★◆•。宋梁鲜有专人对接全国连锁餐饮品牌•-▼■••,进入全国有名的连锁餐饮◇▪▪▪,多种多样的餐饮合作活动…□◇◁,是宋梁鲜迈向消费者重要的一步•◇。
更有消费者对VC-▽•▼…、电解质水的旺盛需求▷□▽,近10年来■△,与疫情放开后▼○☆,布局7-8元的中价格带果茶○=◇•◆○、用媲美街边果茶店手作的真果线元○◇□=▼☆“科技■□”果茶▲▽△▷,品类从奶茶向果茶的大幅过渡▽◇▽△…,则在不断降低产品单价▷▽,向中价格带靠近…△•▼。这个趋势让梁宪超看到了品类的机会○◆,喜茶-◇、蜜雪冰城为代表的奶茶店▽▼■,
国内快消市场▪★◁★☆,经过3年疫情的洗礼与冲击○☆◁,随着各种东西的退潮▽▷○,大家都开始逐渐适应理性回归后的新常态▪•…■△-。快消品领域不停争论的问题凯发k8旗舰厅□★▪◆,仍然在行业中不断提及••▼◁▷-:品牌怎么更懂用户△▽、什么才是品牌核心优势……不难发现◁○,其实无论环境冷热▪▪▽○,对于这些现实问题的解决和选择才是决定格局成败最根本的底色-◁○==■。